Le grand magasin BHV Marais à Paris se retrouve au cœur d’une nouvelle vague de départs. Plusieurs marques majeures — Dior, Guerlain et Sandro — ont annoncé leur retrait de l’espace commercial.
L’information a été confirmée par le directeur du BHV, Frédéric Merlin, dans une note interne qui a ensuite fuité dans le domaine public, rapporte Le Monde.
Deux raisons principales expliquent cette décision :
- le désaccord d’une partie des marques face à l’arrivée du géant chinois Shein, accusé de concurrence déloyale,
- d’atteinte à l’environnement,
- ainsi que des plaintes concernant des retards de paiement, un sujet particulièrement sensible à l’approche de la saison de Noël.
Manifestations de grandes entreprises contre Shein
Les premières protestations sont venues de plus petites entreprises françaises — AIME et Talm — qui ont publiquement affirmé ne pas vouloir être associées à Shein. Cette fois, ce sont des « poids lourds » qui s’ajoutent à la contestation :
- le groupe LVMH (Dior, Guerlain),
- le groupe SMCP (Sandro, Maje, Claudie Pierlot, Fursac).
Ce dernier a confirmé son départ non seulement du BHV, mais aussi d’autres magasins gérés par le même propriétaire, la Société des Grands Magasins.
Le BHV affirme pour sa part n’avoir « aucune dette ni paiement en retard » envers les grandes marques, et qualifie le partenariat avec Shein de succès commercial : plus de 50 000 visiteurs ont fréquenté l’espace du géant chinois au cours de sa première semaine. La direction estime les départs « non critiques » et assure qu’ils « ne remettent pas en cause la solidité du modèle économique ».
Cependant, les effets sont visibles dans les rayons :
- davantage de stands vides,
- absence de certaines collections habituelles.
Avec le retrait de partenaires tels que Disneyland Paris, la crise autour du BHV prend de l’ampleur au moment le plus stratégique de l’année.
La rupture avec des marques de premier plan constitue un signal fort pour le retail français : le conflit autour de Shein devient un véritable test des limites acceptables pour les maisons de mode traditionnelles, partagées entre impératifs éthiques et enjeux de réputation.