Le fabricant américain de chaussures de sport New Balance a annoncé une croissance de 19 % de ses ventes en 2025, atteignant $9,2 milliards, et prévoit un chiffre d’affaires annuel de $10 milliards grâce à l’expansion de sa part de marché et à une stratégie d’expansion active.
C’est ce que dit CNBC en se basant sur les données de la société.
Au cours des cinq dernières années, la marque a augmenté ses ventes de 180 %, tirant parti de la crise pandémique pour réviser sa stratégie mondiale. Le directeur général Joe Preston a expliqué à CNBC que le succès repose sur :
- un focus sur le consommateur et les différentes régions ;
- l’extension des catégories de produits ;
- l’ouverture de 80 nouveaux magasins rien qu’en 2025.
Premiumisation et tendances
New Balance a activement augmenté le prix moyen de vente (+30 %), en limitant les promotions et en appliquant une distribution sélective. La demande pour les styles des années 1990 et le retour des « dad shoes » a permis d’attirer une clientèle plus jeune.
Parallèlement, la marque développe le segment performance grâce à des partenariats avec des sportifs comme le joueur de baseball Shohei Ohtani, la tenniswoman Coco Gauff et le quarterback Josh Allen.
Objectifs pour 2026
New Balance prévoit de :
- élargir ses gammes existantes et lancer de nouveaux produits ;
- dynamiser les ventes dans le segment sportif ;
- développer les ventes directes via des magasins stratégiques, sans mettre de pression sur la part DTC du chiffre d’affaires.
La marque continue de combiner esthétique classique et innovation, consolidant sa position parmi les géants du marché et affirmant son style unique de chaussures de sport premium.