Des influenceuses lifestyle américaines se sont retrouvées au cœur d’une campagne inattendue. Dans des vidéos de cuisine ou de vie quotidienne, certaines ont vanté l’intelligence artificielle américaine tout en préparant des pancakes. Derrière ce ton léger, BFMTV décrit une opération de communication beaucoup plus politique : promouvoir l’IA des États-Unis et présenter la Chine comme une menace stratégique.
Une campagne financée par la tech
D’après BFMTV, la campagne ne relève pas d’une simple tendance sur les réseaux sociaux. Elle s’inscrit dans une stratégie financée par des acteurs de la tech américaine. L’objectif consiste à rendre le message pro-IA plus accessible, plus familial et moins technique. Au lieu de passer par des experts ou des dirigeants de la Silicon Valley, les promoteurs de cette campagne choisissent des créatrices suivies pour leur univers lifestyle.
Cette méthode permet de toucher un public éloigné des débats sur les semi-conducteurs, la régulation ou la rivalité sino-américaine. Elle transforme un sujet complexe en contenu ordinaire, inséré dans des formats très familiers : cuisine, maison, parentalité, organisation du quotidien.
La Chine comme argument de mobilisation
Le message central reste clair : les États-Unis doivent développer rapidement leur intelligence artificielle pour ne pas laisser la Chine prendre l’avantage. Cette logique reprend les codes de la compétition technologique entre Washington et Pékin. Elle présente l’IA comme un enjeu économique, industriel et militaire.
Mais cette stratégie soulève une question de transparence. Quand une campagne politique ou industrielle passe par des influenceuses lifestyle, le public identifie moins facilement l’origine du message. Le contenu ressemble à une recommandation personnelle, alors qu’il sert aussi une bataille d’influence.
Un nouveau visage du lobbying numérique
Cette affaire montre l’évolution du lobbying technologique. Les grandes causes de la Silicon Valley ne restent plus seulement dans les conférences, les tribunes ou les auditions politiques. Elles circulent aussi dans les cuisines, les stories et les vidéos courtes.
Le cas des pancakes illustre donc un basculement : l’IA ne se vend plus seulement comme un outil d’innovation. Elle devient un récit patriotique. Et les influenceurs deviennent des relais efficaces dans la guerre des perceptions entre les États-Unis et la Chine.