Spotify s’apprête à modifier la manière dont les artistes sont présentés sur sa plateforme. À partir de la mi-septembre, le service commencera à utiliser un label spécifique, « AI Persona », pour les profils dont l’image publique est entièrement ou partiellement créée à l’aide de l’intelligence artificielle.
Ce nouveau marquage doit permettre aux auditeurs de mieux comprendre avec qui ils interagissent sur la plateforme : une personne réelle ou un personnage numérique.
Le label apparaîtra à plusieurs endroits
L’information concernant le statut AI Persona sera accessible directement sur le profil de l’artiste, dans les résultats de recherche ainsi qu’à côté de ses morceaux dans les playlists.
En cliquant sur le label, l’utilisateur pourra connaître l’origine de l’information concernant le statut de l’artiste. Spotify indiquera si celui-ci a lui-même déclaré utiliser une identité numérique ou si la plateforme a établi ce statut à l’issue de ses propres vérifications.
La simple déclaration de l’artiste ne suffira pas
Les artistes peuvent déjà signaler eux-mêmes leur statut à la plateforme via Spotify for Artists.
Cependant, le service ne compte pas s’appuyer uniquement sur les déclarations volontaires. L’entreprise vérifiera également les profils dont le nom, les photos et l’image générale peuvent donner l’impression qu’il s’agit d’une personne réelle, alors qu’ils ont en réalité été générés ou construits à l’aide de l’IA.
Les premiers contrôles concerneront les profils répondant à certains critères d’audience. L’objectif est de cibler en priorité les personnages numériques qui bénéficient déjà d’une importante visibilité auprès des auditeurs.
Les artistes pourront contester la décision de la plateforme
Si Spotify identifie lui-même un profil comme AI Persona, l’artiste concerné en sera informé.
Il pourra alors confirmer les informations ou contester la décision de la plateforme. À terme, Spotify prévoit également d’offrir cette possibilité aux auditeurs, qui pourront signaler les profils qu’ils considèrent comme des personnages artificiels.
AI Persona et AI Credits désignent deux réalités différentes
Spotify insiste sur un point essentiel : le nouveau label ne signifie pas nécessairement que la musique de l’artiste concerné a été créée avec l’intelligence artificielle.
AI Persona concerne l’identité et l’image publique de l’artiste. Pour signaler l’utilisation de l’IA directement dans la création musicale, la plateforme dispose déjà du système AI Credits.
Ainsi, un personnage numérique et un musicien utilisant l’IA comme outil de création ne seront pas automatiquement considérés comme appartenant à la même catégorie.
Les artistes AI Persona ne bénéficieront pas automatiquement de recommandations
Une autre évolution concernera les algorithmes de Spotify. Par défaut, les morceaux d’artistes bénéficiant du statut AI Persona ne seront pas intégrés aux recommandations éditoriales ni aux recommandations algorithmiques personnalisées.
Une exception sera toutefois prévue lorsque l’utilisateur suit déjà volontairement cet artiste.
Cette évolution crée ainsi un nouveau niveau de transparence pour Spotify : la plateforme n’interdit pas les artistes numériques, mais donne aux auditeurs davantage d’informations sur la personne — ou le système — qui se trouve derrière l’image musicale affichée à l’écran.