Avec Le Loup mal-aimé, Intermarché démontre une nouvelle fois que la performance publicitaire ne repose pas uniquement sur la répétition de messages commerciaux, mais sur la capacité à créer un lien émotionnel durable avec le public.
L’histoire est simple et universelle : un loup, perçu comme dangereux et rejeté, cherche sa place. Il ne combat pas les autres, il se transforme, apprend à partager et finit par être accepté. Cette narration agit comme une métaphore marketing puissante. Elle aborde des thèmes universels compréhensibles bien au-delà du contexte culturel français.
La publicité a été réalisée par le studio d’animation Illogic Studios, basé à Montpellier, avec comme réalisateur principal Théophile Dufresne. L’agence Romance a créé la publicité avec une équipe d’environ 70 artistes, sans utiliser d’intelligence artificielle. Le film est une animation traditionnelle, dessinée et animée à la main par des artistes en France, en collaboration avec le studio Wizz. Intermarché a diffusé la publicité pour la première fois le 6 décembre 2025 à la télévision française, juste avant l’émission Miss France. La musique joue un rôle clé dans cette mécanique émotionnelle. En choisissant « Le mal aimé » de Claude François. Pour un public international qui ne maîtrisent pas parfaitement la langue, la mélodie douce et mélancolique soutient la compréhension émotionnelle du récit.
Avec cette campagne, Intermarché confirme une orientation claire : faire du marketing non pas un discours de persuasion, mais une expérience sensible, tendre et accessible, capable de traverser les frontières culturelles.
Une publicité qui ne cherche pas à convaincre, mais à être ressentie — et c’est précisément là que réside sa force.